Audiência baixa, faturamento alto: estes são os milhões que Globo já faturou com publicidade em Vale Tudo

O remake da novela Vale Tudo, atualmente no ar na faixa das nove da noite da TV Globo, já se tornou um fenômeno comercial. A trama clássica ultrapassou Pantanal no ranking de novelas que mais faturaram com publicidade na emissora.

Segundo o colunista Gabriel Vaquer, do jornal Folha de S. Paulo, a exibição da obra já movimentou cerca de R$ 200 milhões em ações publicitárias. Esse valor expressivo abrange tanto os acordos comerciais com marcas associadas ao horário de exibição quanto ações inseridas diretamente nas cenas da novela.

Pantanal, até então líder nesse quesito, havia alcançado R$ 180 milhões durante sua exibição, em 2020 e 2021. Agora, Vale Tudo se posiciona no topo da lista como a novela mais rentável da Globo e tem tudo para crescer ainda mais até o episódio final, em meados de outubro.

Sucesso comercial de Vale Tudo

O sucesso não se restringe apenas ao enredo da novela ou à nostalgia que poderia ser despertada pelo remake entre os telespectadores. Diversas marcas aproveitaram o momento para lançar campanhas integradas com o elenco, tanto durante os intervalos quanto em participações especiais ao longo da trama. A tendência é que novas inserções comerciais apareçam nos próximos capítulos, mesmo com a audiência da novela não sendo das maiores. 

Audiência não tem sido alta

Vale Tudo não tem se destacado na audiência no principal mercado publicitário do Brasil – a Grande São Paulo. A novela raramente ultrapassa a barreira dos 22 pontos de média. Não foram raros, até aqui, os dias em que o folhetim foi derrotado por outras produções da Globo e não registrou a maior audiência do dia na TV.