Retorno do ‘mago da programação’ promete abalar as estruturas do SBT; Daniela Beyruti teria dado carta branca

O SBT pegou o mercado televisivo de surpresa ao oficializar, na última quinta-feira (2), o retorno do executivo Murilo Fraga aos corredores da emissora. O profissional de renome, que havia optado por deixar a casa em setembro de 2024 justamente por não concordar com as estratégias de programação que vinham sendo adotadas e impostas na época, volta agora ostentando um cenário interno completamente diferente, amparado por muito mais autonomia e um forte poder de decisão.

Nos bastidores, a movimentação já tem gerado uma enorme expectativa entre os funcionários, com muitos comentando de forma assertiva que a sua chegada iminente promoverá um verdadeiro choque de ordem na empresa, o que fatalmente acarretará em ajustes profundos e reformulações drásticas na atual grade de exibição. As informações e rumores são de Sandro Nascimento, do portal Na Telinha.

Desta vez, a aguardada repatriação do executivo foi articulada de forma direta com Daniela Beyruti, a atual CEO do SBT. Segundo o colunista, todas as antigas pendências e divergências do passado foram definitivamente resolvidas, culminando em uma atitude de extrema confiança por parte de Daniela, que teria concedido carta branca para que o profissional possa trabalhar e agir livremente. No mercado publicitário e televisivo, essa atitude da executiva teria sido interpretada como um gesto de humildade e um claro reconhecimento de que falhas estratégicas graves foram cometidas logo no início de sua gestão.

Murilo Fraga comemora retorno ao SBT

Assumindo este cargo de imensa responsabilidade em meio a uma delicada crise de audiência enfrentada pela rede, Murilo Fraga fez questão de celebrar o seu retorno, declarando com emoção que voltar ao SBT representa, para ele, um verdadeiro retorno para a sua própria casa, definindo a oportunidade como um reencontro muito especial com uma emissora que ele conhece profundamente e pela qual nutre um carinho gigantesco. 

Mostrando-se motivado para reverter a má fase do canal, o diretor garantiu que chega com uma enorme vontade de contribuir de forma efetiva, trazendo consigo um olhar estratégico apurado e muita energia de sobra para fortalecer a grade de programação e, consequentemente, conseguir ampliar ainda mais a conexão histórica da emissora com o público brasileiro, com a forte expectativa de que os primeiros resultados positivos dessas mudanças comecem a aparecer no prazo de seis meses.

Expectativa com a volta de Murilo Fraga é grande

Murilo Fraga é conhecido por pautar as suas decisões sempre em sólidas convicções técnicas e avaliações de mercado, deixando de lado qualquer tipo de afinidade ou apelo pessoal, sendo descrito pelos colegas como um gestor extremamente focado e objetivo. Essa sua característica implacável o fez ficar famoso no passado, ganhando o prestigiado apelido de “mago da programação”, época em que chegava a calcular milimetricamente os minutos exatos em que ocorriam os intervalos comerciais da TV Globo apenas para conseguir encaixar os anúncios do SBT de forma tática e altamente competitiva.

Essa mesma postura firme e embasada o transformou, durante muito tempo, em um importante contraponto técnico às ideias muitas vezes geniais, porém impulsivas, de Silvio Santos (1930-2024), com quem o executivo sempre soube conversar de igual para igual e, quando se fazia necessário para o bem da emissora, sabia como confrontar com respeito.

Além de todas as esperanças depositadas na recuperação dos índices do Ibope, a volta de Murilo Fraga também carrega um forte peso simbólico para a empresa: o resgate essencial da cultura de rede. No atual cenário, a relação entre a sede principal em São Paulo e as suas emissoras afiliadas espalhadas pelo país é considerada bastante fraca e distante, e o executivo retorna sendo visto por todos como o profissional mais capacitado para devolver essa união necessária, restaurando de vez a sinergia e a força conjunta entre todas as praças do Brasil.