Este foi o prejuízo milionário que a Globo teve esta semana após debate presidencial ser cancelado

O cancelamento do debate presidencial que seria realizado pela Globo na quinta-feira (1º) pode provocar um impacto financeiro de aproximadamente R$ 240 milhões para a emissora. A informação foi publicada pelo colunista Alessandro Lo-Bianco, do iG, segundo quem as seis maiores cotas comerciais negociadas para a transmissão foram vendidas por valores entre R$ 20 milhões e R$ 40 milhões cada. As marcas haviam associado seus investimentos à exibição do debate e à audiência prevista para o evento eleitoral.

Com a decisão de não realizar o programa, a Globo teria oferecido aos anunciantes a possibilidade de transferir as inserções comerciais para os intervalos de Quem Ama Cuida. A alternativa, entretanto, teria sido recusada pelas seis maiores empresas que haviam comprado as cotas. De acordo com a apuração publicada pelo colunista, as marcas consideraram que uma publicidade exibida durante uma novela não teria o mesmo valor comercial de uma campanha vinculada a um debate presidencial.

Detalhes revelados por colunista

O cancelamento também teria provocado uma discussão sobre as obrigações previstas nos contratos comerciais. Segundo Lo-Bianco, os acordos firmados entre a emissora e os anunciantes possuem cláusulas para situações em que a entrega publicitária não ocorre conforme as condições originalmente negociadas. As empresas estariam cobrando, além da devolução dos valores pagos, multas previstas contratualmente, que poderiam chegar a 20% do valor de cada cota.

A estimativa divulgada pelo colunista considera os valores das seis principais cotas e não representa necessariamente o custo final que a emissora terá de assumir. Isso porque, além da eventual devolução dos cerca de R$ 240 milhões, ainda seria necessário calcular as penalidades previstas em cada contrato. Segundo a publicação, o setor financeiro da Globo passou a avaliar os efeitos do cancelamento e as obrigações que poderão ser cobradas pelas empresas.

Debate cancelado pela Globo

O debate acabou cancelado após uma sequência de decisões judiciais que alteraram as regras inicialmente estabelecidas para a participação dos candidatos. Lula e Flávio Bolsonaro não compareceriam ao encontro, e a emissora alegou insegurança jurídica para suspender a transmissão. O episódio ocorreu poucos dias antes do primeiro turno das eleições, marcado para domingo (4), e deixou sem realização o último debate presidencial previsto pela Globo antes da votação.