Globo se dá mal por uso de IA e teria recebido notificação extrajudicial

A Globo enfrenta uma nova polêmica envolvendo o uso de inteligência artificial em seus conteúdos. A emissora passou a ser alvo de críticas após divulgar uma chamada para anunciar filmes que estarão na programação do segundo semestre. Além da repercussão negativa entre espectadores, o material teria provocado uma reação de um estúdio de cinema, já que algumas das imagens utilizadas na divulgação não teriam sido previamente aprovadas pelas produtoras responsáveis pelos personagens e franquias retratados.

Segundo informações da coluna Canal D, do jornal O Dia, a chamada utilizou inteligência artificial para colocar personalidades da Globo em situações inspiradas em grandes produções cinematográficas. Marcos Mion apareceu transformado em uma versão de Tom Cruise, em referência à franquia Missão Impossível, enquanto Luciano Huck foi associado ao Incrível Hulk. O material também brincou com o personagem Louro Mané, do Mais Você, que foi substituído digitalmente pelo Rocket, de Guardiões da Galáxia.

Globo teria recebido notificação extrajudicial

O problema, de acordo com a publicação, teria surgido porque o conteúdo não passou previamente pela aprovação dos estúdios responsáveis pelas obras utilizadas como referência. A emissora teria sido notificada extrajudicialmente por um estúdio e, posteriormente, retirado o material do ar. A situação acrescentou uma questão jurídica às críticas que já vinham sendo feitas pelo público em relação ao uso cada vez mais frequente de inteligência artificial em peças de divulgação e conteúdos da televisão.

Apesar da controvérsia, a programação de cinema da Globo contará com produções conhecidas dos últimos anos. Entre os títulos previstos estão A Substância, lançado em 2024, e 007 – Sem Tempo para Morrer, de 2021, além de filmes ligados ao Universo Cinematográfico da Marvel. A chamada tinha justamente a função de promover esses lançamentos e utilizar referências populares para apresentar ao público a programação preparada pela emissora para o segundo semestre.

Uso de IA tem causado polêmica na Globo

O episódio acontece depois de outras situações em que o uso de inteligência artificial pela Globo também provocou comentários. Em agosto, após as mortes de Laura Cardoso e Glória Menezes, o Fantástico e o Mais Você utilizaram o recurso para criar imagens das duas veteranas juntas, o que gerou repercussão nas redes sociais. Antes disso, espectadores perceberam a presença da identificação da plataforma Gemini em uma vinheta relacionada à reprise de Rainha da Sucata no Vale a Pena Ver de Novo. Em 2024, o uso de inteligência artificial em dublagens do Globoplay para a série Rio-Paris: A Tragédia do Voo 447 também havia provocado críticas.