Globo não renova contrato com dona do BBB e põe fim em reality famoso

A Globo confirmou o fim do reality musical The Masked Singer Brasil, encerrando a parceria com a Endemol Shine Brasil, responsável pelo formato sul-coreano que também detém os direitos do Big Brother Brasil. A decisão, anunciada à coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, marca o término do programa que esteve no ar desde 2021. O encerramento libera espaço na grade dominical para novos projetos, previstos para estrear em 2026.

Desde a segunda temporada, o reality ia ao ar nas tardes de domingo, entre 15h30 e 17h30. Em 2025, Eliana estreou como apresentadora fixa da atração após sua saída do SBT, substituindo Ivete Sangalo, que comandou as quatro primeiras edições. Mesmo com a novidade, a audiência registrou média de 9,7 pontos na Grande São Paulo, uma queda de 11,8% em comparação ao ano anterior. Quando comparado às primeiras temporadas, a redução chegou a até 15%, evidenciando o desgaste do formato.

Queda de audiência e desgaste do formato

Inspirado no King of Mask Singer da Coreia do Sul, o reality reunia famosos que cantavam fantasiados de personagens ou animais, mantendo o anonimato até serem eliminados. Cada episódio culminava na revelação da identidade do participante, com o bordão “Quem é você?”. Para celebrar os 60 anos da Globo, a última temporada trouxe fantasias baseadas em personagens icônicos de novelas, como Tieta e Odete Roitman. Apesar das inovações, o programa não conseguiu evitar o declínio de público.

Além da audiência mais baixa, o programa também perdeu força nas redes sociais e no interesse do público, prejudicando seu desempenho comercial. Mesmo assim, a Globo considera que o The Masked Singer Brasil cumpriu seu papel em boa parte de sua trajetória dominical. A decisão de cancelar a atração faz parte dos planos da emissora para reformular a programação de 2026, em busca de formatos capazes de renovar o horário.

Novos planos para Eliana

Apesar do fim do reality, Eliana seguirá nos planos da Globo. A emissora confirmou estar desenvolvendo um novo projeto exclusivo para ela, previsto para estrear em 2026, possivelmente aos domingos. Enquanto isso, Eliana continuará no Saia Justa, do GNT, e participará de outras atrações como Fantástico e Caldeirão com Mion. Nos bastidores, seu nome também surge como uma eventual substituta de Ana Maria Braga, caso a veterana venha a se aposentar, evidenciando a confiança da Globo em seu talento.